Amazon.com Inc. (AMZN), стремясь расширить свою торговую ленту, похожую на TikTok, призвала влиятельных лиц сделать сотни видеороликов. Но его предложение по 25 долларов за штуку — примерно десятая часть текущей цены — было широко высмеяно в социальных сетях.
Amazon разослал электронное письмо избранным лидерам мнений с просьбой прислать видеоролики, демонстрирующие два или более продукта. Гигант электронной коммерции заявил, что заплатит до 12 500 долларов за создателя в обмен на максимум 500 видео, соответствующих критериям компании, согласно скриншотам сообщения, опубликованного в социальных сетях. Amazon планирует ограничить инициативу 35 000 видео, что эквивалентно 875 000 долларов.
В декабре прошлого года Amazon запустила Inspire, похожий на TikTok поток фотографий и видео, адаптированный к интересам пользователей и включающий продукты, которые можно приобрести в интернет-магазине компании. Цель состоит в том, чтобы помочь потребителям просматривать и находить продукты по счастливой случайности, как они это делают на платформах социальных сетей, а не просто искать определенные товары.
Amazon в течение многих лет полагался в основном на бесплатные отзывы клиентов, чтобы привлечь покупателей. На сайт добавляется больше рекламы, в основном в виде платного размещения в результатах поиска, аналогичного Google.
Стремление Amazon к социальной коммерции требует постоянного потока свежих видео и продуктов, которые поддерживают интерес людей. Реакция компании на TikTokesque вызвала неоднозначную реакцию. Теперь Amazon, похоже, полна решимости сделать Inspire более вдохновляющим.
Время примечательно: TikTok только что расширил свои собственные функции электронной коммерции на ключевые рынки, включая США и Великобританию. Теперь пользователи могут совершать покупки с помощью постов и прямых трансляций, а приложение, принадлежащее ByteDance Ltd., также строит собственную операцию по выполнению заказов, сообщает Bloomberg. Приложение рассчитывает продать товаров на своей платформе в этом году на сумму 20 миллиардов долларов и активно нанимает сотрудников с опытом работы в розничной торговле, чтобы помочь совместить успех в социальных сетях с покупками.
Задача Amazon — создать контент, способный конкурировать с TikTok, который занимается этим уже много лет. По словам человека, знакомого с ситуацией, 25 долларов за видео может быть недостаточно, хотя создатели имеют право на комиссионные, если их работа приводит к продажам.
По данным отраслевой консалтинговой фирмы Brands Meet Creators, хотя ставки варьируются в зависимости от ряда факторов, в том числе от подписчиков влиятельных лиц, создатели обычно берут 212 долларов за тип контента, который ищет Amazon.
