Apple Inc. (AAPL) планирует сохранить производство iPhone в 2022 году на прежнем уровне, что является консервативной позицией, поскольку год становится все более сложным для индустрии смартфонов.
Компания просит поставщиков собрать около 220 млн Phone, примерно столько же, сколько в прошлом году, по словам людей, знакомых с ее прогнозами. Рыночные прогнозы приблизились к 240 млн единиц, что обусловлено осенним крупным обновлением iPhone. Но мобильная индустрия начала год с проблемами и оценки производства по всем направлениям снизились.
Самая сильная за последние десятилетия инфляция, конфликт на Украине и неурядицы в цепочках поставок угрожают снизить продажи в 2022 году. Strategy Analytics прогнозирует, что общие поставки смартфонов сократятся на 2% в 2022 году, а TrendForce дважды понижала свой годовой прогноз производства. Ранее аналитики IDC и Bloomberg Intelligence прогнозировали, что в этом году будет выпущено около 240 млн iPhone.
Apple отказалась комментировать перспективы, которые могут измениться в зависимости от экономики и ограничений поставок в ближайшие месяцы. Apple не раскрывает свои производственные цели и перестала раскрывать количество проданных iPhone в 2019 году.
Apple уже предупредила, что проблемы с поставками повлияют на продажи в размере от 4 до 8 млрд долларов в текущем квартале, в основном из-за блокировки Covid-19 на производственных линиях в Китае. Вся технологическая индустрия готовится к замедлению потребительских расходов, так как рост цен на топливо и высокая инфляция увеличивает стоимость предметов первой необходимости.
В целом рынок смартфонов начал год тяжело: поставки упали на 11% в первом квартале, что стало худшим падением с начала пандемии. Корпорация Xiaomi сообщила о первом квартальном снижении выручки в этом месяце.
По словам людей, Apple делает ставку на устойчивый спрос на свои устройства, из-за своей сравнительно более богатой клиентской базы и силы своей экосистемы программного обеспечения и услуг, стимулирующей продажи товаров. Они также добавили, что сейчас конкуренция снижается, поскольку яростный конкурент Huawei Technologies Co. не имеет доступа к рынкам. Компания Huawei, которая когда-то была производителем телефонов №1 по объемам поставок, наблюдает снижение выручки уже шесть кварталов подряд.
Более того, Apple надеется заинтересовать потребителей новым iPhone. Ожидается, что предстоящие телефоны iPhone 14, которые должны появиться осенью, будут предлагать новые размеры экрана и более новые функции, такие как обмен текстовыми сообщениями через спутник. iPhone 13, выпущенный в сентябре прошлого года, считался минорным обновлением. Компания также выпустила обновленную версию своего младшего iPhone SE, которая включает 5G, стимулируя цикл обновления для более экономных потребителей.
По словам одного из источников, несмотря на то, что карантин в Китае может сильно ударить по Apple в этом квартале, компания рассчитывает справиться с проблемами. Foxconn Technology Group, который является основным производителем iPhone для Apple, смогла обеспечить работу большинства объектов. Это включает в себя крупнейшие группы заводов в центральном китайском городе Чжэнчжоу.
Спрос на смартфоны обычно снижается во втором квартале, что может означать, что влияние блокировок не будет таким серьезным. Поставщики попытаются компенсировать любой дефицит производства в конце года, когда они наймут больше рабочих в период пикового спроса, пока Китай полностью не откроет и не восстановит транспортные линии.
«Геополитические проблемы, нехватка компонентов, инфляция, волатильность обменного курса и сбои из-за Covid будут продолжать сказываться на рынке смартфонов в первой половине 2022 года, прежде чем ситуация улучшится во второй половине», — сказала старший директор Strategy Analytics Линда Суи.
