Nike отзывает годовой прогноз из-за слабого сезона отпусков

Эта новость привела к падению акций Nike на 6% на послепродажной торговле. Ранее они колебались после того, как компания опубликовала разочаровывающий квартальный рост продаж, но превзошла оценки Уолл-стрит по прибыли. Nike (NKE) также отложила день инвестора, запланированный на 19 ноября.

Снижение трафика в магазинах и на веб-сайтах, принадлежащих Nike, было более выраженным, чем ожидалось, что привело к задержке в запасах, сказал финансовый директор Nike Мэтью Френд на последоходной конференции, на которой не присутствовал уходящий генеральный директор Джон Донахью. Френд также сказал, что продажи снизились, несмотря на более активные акции в магазинах, принадлежащих ее оптовым и розничным партнерам. 

Рост компании недавно застопорился, ее зажали более ловкие, модные конкуренты, такие как On and Deckers' Hoka (DECK). В прошлом месяце компания заявила, что возвращает ветерана компании Эллиота Хилла, чтобы он исправил положение, заменив Донахью на посту генерального директора. Акции Nike упали на 18% в этом году. Они восстановились на 10% с 19 сентября, когда компания объявила о назначении Хилла. Отзыв прогноза даст Хиллу столь необходимую гибкость для оценки стратегий и бизнес-тенденций Nike и «разработки планов по наилучшему позиционированию бизнеса на 2026 финансовый год и далее», - сказал Френд. Ранее Nike прогнозировала снижение годовой выручки на средние однозначные цифры.

Согласно оценкам, составленным LSEG, вместо годового прогноза Nike предложила прогноз на квартал с сентября по ноябрь, прогнозируя падение продаж на 8%-10%, что выше 7%, которые предсказывали аналитики. Ожидается, что валовая прибыль упадет примерно на 150 базисных пунктов за этот период. «Мы ожидаем, что возвращение к сильному росту займет время», — сказал Френд, «но мы считаем, что у нас есть все необходимые строительные блоки, особенно с Эллиоттом, который теперь руководит нами».