Компания Lego сообщила о значительном росте продаж в 2024 году, поскольку все больше покупателей раскупают ее красочные пластиковые конструкторы, а производитель игрушек заявил, что отбирает долю рынка у конкурентов.
Компания Lego расширила ассортимент своей продукции, чтобы охватить новых клиентов, а генеральный директор Нильс Кристиансен заявил, что наборы Lego Botanicals — цветочные букеты и растения из кубиков — стали популярными подарками и помогли привлечь больше девочек-подростков и женщин. «В 2024 году у нас был действительно сильный импульс, особенно в США. Мы хорошо завершили год и увидели, как этот импульс сохранился и в 2025 году», — заявил в интервью генеральный директор Lego Нильс Кристиансен.
По словам Кристиансена, Lego увеличила свою долю рынка «практически на всех рынках». Общая выручка Lego выросла на 13%, до 74,3 млрд датских крон (10,82 млрд долларов США), по сравнению с ростом на 2% в 2023 году. Известная своими многолетними франшизами о «Звездных войнах» и «Гарри Поттере», компания Lego также создала офлайн-версии онлайн-миров, популярных среди современных детей, вдохновившись даже детскими видеороликами и даже играми Animal Crossing и Fortnite в прошлом году.
В прошлом году Lego увеличила ассортимент своих наборов до 840, 46% из которых были новыми, и заявила, что использует «страсть к спорту» посредством партнерства с Формулой-1, поскольку автоспорт становится все популярнее, а также с гигантом по производству спортивной одежды Nike (NKE). Продажи в собственных магазинах и на веб-сайте Lego выросли на 12%, даже несмотря на то, что рынок игрушек в целом сократился на 1%. Операционная прибыль выросла на 10% до 18,7 млрд датских крон.
По словам Кристиансена, в этом году компания Lego планирует еще больше расширить географию своих магазинов, рассчитывая открыть около 85 магазинов по всему миру, тогда как в 2024 году их было около 70. Крупнейшая производственная площадка Lego находится в Монтеррее (Мексика), но Кристиансен проигнорировал влияние США. Тарифы президента Дональда Трампа на импорт Мексики. «Не пошлины не дают мне спать по ночам», — сказал Кристиансен, отвечая на вопрос о влиянии американских пошлин на импорт из Мексики. «Мы не будем паниковать — мы анализируем, рассматриваем сценарии и будем думать о долгосрочной перспективе, в том числе и в том смысле, что мы не будем делать ничего, что может разрушить позитивную динамику, которая у нас есть», — добавил он.
Датская семейная компания строит новые заводы в США, штате Вирджиния и во Вьетнаме, а также расширяет завод в Монтеррее и производственные мощности в Китае и Венгрии. Завод в Вирджинии, являющийся частью цели Lego по приближению производства к потребителям, должен начать работу в 2027 году, а завод во Вьетнаме запустится в этом году.
