Prime Video в следующем году присоединится к конкурентам по потоковому вещанию в развертывании рекламы и внедрении более дорогой подписки без рекламы, поскольку индустрия борется с замедлением роста подписчиков после пандемии.
Американский технологический гигант заявил в пятницу, что реклама будет представлена в США, Великобритании, Германии и Канаде в начале 2024 года, за ней последуют Франция, Италия, Испания, Мексика и Австралия позже в этом году. Подписка Amazon без рекламы будет стоить дополнительные 2,99 доллара в месяц в США, где подписка Prime в настоящее время составляет 14,99 долларов в месяц или 139 долларов в год. Цены для других стран будут объявлены позже, сообщили в компании.
Netflix (NFLX) и Walt Disney (DIS) также ввели аналогичные меры, надеясь, что скачок доходов от рекламы компенсирует замедление прироста подписчиков. Однако рост планов с рекламной поддержкой был медленным. Чтобы увеличить количество подписок на этот уровень, Netflix отказался от своего базового плана без рекламы в США и Великобритании, а Disney подняла цены на свои тарифы без рекламы.
Amazon уже показывает рекламу в контенте прямых трансляций, таких как «Футбол в четверг вечером» NFL, и эта практика будет продолжаться, даже если подписчик заплатил за тарифный план без рекламы, заявили в компании. Компания заявила, что планирует иметь меньше рекламы, чем традиционные телевизионные и другие провайдеры потокового вещания, добавив, что в 2024 году не будет повышать цены на текущий план членства Prime.
Интернет-магазин розничной торговли не раскрывает количество участников Prime. Но, по оценкам Insider Intelligence, Amazon Prime является третьей по величине платформой потокового видео в США с 157,3 миллионами подписчиков, уступая только YouTube и Netflix.
После двух разочаровывающих отчетов о прибылях и убытках Amazon сообщила о более высоком, чем ожидалось, квартальном росте продаж и прибыли в августе на фоне улучшения обоих основных двигателей роста: электронной коммерции и облачных вычислений.
