Большинство iPhone по-прежнему производятся в Китае, который пострадал от 54 % пошлины. Если эти пошлины сохранятся, компании Apple (AAPL) придется сделать сложный выбор: покрыть дополнительные расходы или переложить их на клиентов. Акции компании закрылись на 9,3% в четверг, достигнув худшего дня с марта 2020 года. Apple продает более 220 миллионов iPhone в год. Ее крупнейшими рынками являются США, Китай и Европа.
Самая дешевая модель iPhone 16 была выпущена в США по стартовой цене в 799 долларов, но может стоить до 1142 долларов, согласно расчетам, основанным на прогнозах аналитиков Rosenblatt Securities, которые говорят, что стоимость может вырасти на 43%, если Apple сможет донести это до потребителей. Более дорогой iPhone 16 Pro Max с 6,9-дюймовым дисплеем и 1 терабайтом памяти, который в настоящее время продается по цене 1599 долларов, может стоить почти 2300 долларов, если увеличение на 43% перейдет к потребителям.
Трамп ввел пошлины на широкий спектр китайского импорта в свой первый срок на посту президента, чтобы оказать давление на американские компании, чтобы они вернули производство либо в Соединенные Штаты, либо в соседние страны, такие как Мексика, но Apple добилась исключений или отказов для нескольких продуктов. На этот раз он пока не предоставил никаких исключений. «Вся эта история с китайскими тарифами сейчас разворачивается совершенно вопреки нашим ожиданиям, что американская икона Apple будет в детском фартуке, как и в прошлый раз», — сказал в заметке Бартон Крокетт, аналитик Rosenblatt Securities.
iPhone 16e, выпущенный в феврале в качестве более дешевой точки входа для набора функций искусственного интеллекта Apple, стоит 599 долларов. Повышение цены на 43% может поднять эту цену до 856 долларов. Цены на другие устройства Apple также могут подскочить. Apple не сразу ответила на запрос о комментарии. Многие клиенты платят за свои телефоны в течение двух или трех лет по контрактам со своими операторами сотовой связи. Однако другие аналитики отметили, что продажи iPhone на основных рынках компании падают, поскольку Apple Intelligence, набор функций, который помогает суммировать уведомления, переписывать электронные письма и предоставлять пользователям доступ к ChatGPT, не смог воодушевить покупателей.
Экспертные обзоры показали, что эти функции, хотя и инновационные, не являются достаточно убедительной причиной для оправдания перехода на новые модели. Стагнация спроса может оказать дополнительное давление на прибыль Apple, особенно если из-за пошлин вырастут расходы. Анджело Зино, аналитик по акциям CFRA Research, сказал, что компании будет сложно переложить более 5–10% стоимости на потребителей. «Мы ожидаем, что Apple отложит любые серьезные повышения цен на телефоны до этой осени, когда должен выйти iPhone 17, поскольку обычно она так справляется с запланированными повышениями цен».
Даже с переносом части производства во Вьетнам и Индию, большинство iPhone по-прежнему производятся в Китае, и эти страны также не избежали пошлин: Вьетнам получил 46% пошлины, а Индия — 26%. Apple необходимо будет поднять свои цены в среднем как минимум на 30%, чтобы компенсировать импортные пошлины, по словам соучредителя Counterpoint Research Нила Шаха.
Ваш любимый iPhone вскоре может стать намного дороже из-за пошлин. Президент США Дональд Трамп ввел ряд масштабных пошлин для стран по всему миру, которые могут кардинально изменить ландшафт мировой торговли, и потребительские товары, такие как iPhone, могут оказаться среди наиболее пострадавших, заявили аналитики в четверг, с ростом на 30-40 %, если компания переложит расходы на потребителей.
