Рядом со штаб-квартирой BMW AG (BMW) в центре Мюнхена находится музей и выставочный центр со стеклянными стенами, где представлены классические автомобили, в том числе кабриолет 507, на котором Элвис Пресли ездил во время своего турне по Западной Германии в составе армии США. Изначально автомобиль был выкрашен в белый цвет, но король рок-н-ролла перекрасил его в красный после того, как его поклонницы начали писать на нём губной помадой.
В последнее время на территории кампуса был замечен ещё один BMW, спрятанный от посторонних глаз за несколькими рядами бронированных дверей. Этот автомобиль замаскирован, потому что от него зависит будущее компании. Внедорожник под названием iX3 станет первой из 40 новых или обновлённых моделей с продуманным программным обеспечением, высокопроизводительными компьютерами и радикально изменённым дизайном. Что особенно важно для отрасли, которую перевернули с ног на голову быстро развивающиеся китайские производители, оставившие позади даже Tesla Inc. (TSLA), BMW стремительно внедряет инновации.
Примерно через два года после того, как клиенты начнут получать первые iX3, технологии, используемые в этом новом электромобиле, появятся во всех автомобилях компании. «Нам 109 лет, и это, безусловно, самая крупная инвестиция в архитектуру, которую мы когда-либо делали», — заявил в интервью Bloomberg генеральный директор Оливер Зипсе.
Несмотря на всю шумиху, из-за которой другие игроки в этом бизнесе, известном своей нелюбовью к риску, задраили люки, BMW продолжает свою рискованную процедуру. Zipse назвал грядущую линейку тем же именем, которое было присвоено седанам и купе, обеспечившим платежеспособность BMW и сформировавшим ее идентичность в 1960-х годах: Neue Klasse, или «новый класс». Судя по предварительным отзывам, новые модели заслуживают этого звания.
