Реклама будет отображаться на вкладке «Обновления» WhatsApp, разделе приложения, который отделен от почтового ящика пользователя и личных разговоров. В понедельник Meta (META)сообщила, что вкладку посещают 1,5 миллиарда человек в день. На этой вкладке находится Status, версия исчезающих историй WhatsApp, в которой теперь будет размещаться реклама. Рекламодатели также могут платить за продвижение своего канала WhatsApp и размещать его на видном месте на вкладке «Обновления». Каналы позволяют брендам или знаменитостям публиковать сообщения для группы подписчиков, как гигантскую рассылку по электронной почте.
В рамках рекламной кампании WhatsApp также позволит операторам каналов продавать подписки, то есть они смогут создавать специальные сообщения только для группы платящих клиентов. Meta не будет брать комиссию с подписок, проданных через приложение, на старте, но в конечном итоге планирует взимать 10% с продаж, сказала Элис Ньютон Рекс, вице-президент по продуктам WhatsApp, в интервью. Meta активно тратила средства в этом году на ИИ, в том числе на улучшение больших языковых моделей, лежащих в основе функций генеративного ИИ в ее продуктах. Компания также только что согласилась инвестировать 14,3 млрд долларов за 49% акций Scale AI, стартапа по маркировке данных ИИ, по словам человека, знакомого с сделкой. Расходы усилили давление на основной рекламный бизнес Meta, чтобы он продолжал расти, чтобы поддерживать расширяющиеся усилия ИИ.
Компания потратила годы на медленное развитие бизнеса для сопровождения службы личных сообщений, купленной за 19 млрд долларов в 2014 году. Реклама никогда не считалась хорошим вариантом, учитывая интимность почтового ящика для личных сообщений. Вместо этого Meta создала WhatsApp для обслуживания малого бизнеса, включая усилия по созданию цифровых платежей и функций покупок. Эти сервисы были особенно нацелены на страны за пределами США, такие как Индия и Бразилия, где WhatsApp является доминирующим приложением для обмена сообщениями.
В то время как платежи, в частности, продвигаются медленно из-за различных проблем с регулированием, Meta зарабатывает миллиарды долларов каждый год, продавая рекламу с кликом для отправки сообщений в Instagram** и Facebook**, которая перенаправляет пользователей в чат WhatsApp с рекламодателем. Это также позволяет компаниям платить за охват клиентов в приложении, которые выбрали получение их прямых сообщений.
*организация, признанная экстремистской в РФ
**принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией в РФ
