По причине растущей уверенности в том, что замедление экономики повлияет на рост онлайн-рекламы, Wall Street продолжает снижать оценки для Meta Platforms* (META) , материнской компании Facebook**, а также для Alphabet (GOOGL+1.16%), материнской компании Google.
Обстановка становится напряженнее, так как до публикации отчетов о доходах за июньский квартал осталось всего несколько недель. Meta представит результаты за июньский квартал 27 июля. Alphabet еще не объявил дату, но есть большая вероятность, что это произойдет приблизительно в то же время.
Во вторник аналитик Barclays Росс Сандлер предупредил, что интернет-компании, зарабатывающие на рекламе, столкнулись с «идеальным штормом». Под этим понимают замедление расходов на рекламу и растущую конкуренцию со стороны TikTok. Аналитики Monness Crespi Hardt, Loop Capital и Morgan Stanley (MS) недавно выступили с аналогичными предостерегающими комментариями.
В среду аналитик Guggenheim Securities Майкла Моррис сохранил рейтинги «Покупать» как для Meta (тикер: META), так и Alphabet (GOOGL), одновременно снизив целевые цены по обеим акциям. Для Meta - с 250 до 205 долларов, а для Alphabet - с 3000 до 2700 долларов. Также аналитик снизил оценки доходов Meta, Alphabet и Pinterest (PINS-2,47%) с нейтральным рейтингом.
В своей аналитической записке Моррис отмечает, что «дискуссии в отрасли продолжают отражать постепенное снижение спроса на рекламу». Специалист считает, что общие расходы на рекламу в 2022 году снизятся по сравнению с уровнем 2021 года, и предупреждает, что TikTok занимает все большую долю в общей сфере цифровой рекламы.
Моррис считает, что Alphabet более устойчива к сложившимся трудностям, нежели аналогичные ей компании. Аналитик объясняет это разнообразием рекламного инвентаря и широкой базой рекламодателей, но предупреждает о вероятном снижении доходов от рекламы на YouTube. Относительно Meta, Моррис прогнозирует замедление роста рекламы в ближайшем будущем, поскольку компания переносит акцент на Reels, аналог TikTok, цены на который ниже, чем на другой контент Facebook и Instagram.
В среду акции Meta упали на 0,8%, а Alphabet - на 0,3%.
*организация, признанная экстремистской в РФ
**принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией в РФ
