Индия, страна, где миллионы молодых людей листают ленты социальных сетей быстрее, чем перелистывают страницы газет, открывает новый рынок для роскоши. Сегодня лишь тонкая нить премиальной косметики вплетена в её огромный рынок ухода и красоты, но к 2035 году эта нить обещает превратиться в целое золотое полотно. «Индия — последний оплот роста для премиальной косметики», — говорит Самир Джиндал, и его слова звучат как пророчество.
Американский Estee Lauder (EL), владелец сияющих брендов Clinique и MAC, смотрит на Индию с особым доверием, словно на молодую звезду, готовую вспыхнуть. Генеральный менеджер Рохан Вазиралли мечтает охватить миллионы женщин, открывая им двери в мир ароматов и оттенков, которые ещё недавно можно было привезти лишь в чемодане из далёких стран. Для Приянки, домохозяйки из Ченнаи, новый бутик с ароматами Jo Malone London стал маленьким чудом: теперь ей не нужно просить друзей привозить заветный флакон из-за границы. Она улыбается — роскошь пришла сама, переступив порог её города.
Конечно, у этого нового мира есть своя погода: изнуряющая жара лета, влажность, обволакивающая тело, как вуаль. Но даже если мировым брендам придётся немного изменить свои формулы, чтобы они звучали в унисон с индийским климатом, конкуренция им почти не грозит: лишь несколько отечественных брендов дерзают соперничать с могучими корпорациями. И всё же в этом столкновении мировых ароматов и индийской земли есть что-то символическое. Это не просто бизнес. Это история о том, как глобальные мечты находят новую родину, а Индия раскрывается перед миром не только как древняя страна традиций, но и как будущая столица роскоши.
